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クロスメディアマーケティング参考事例

クロスメディアマーケティ
ングについて簡単に解説

銀座三愛、大型ビジョン、デジタルサイネージの広告紹介
 広告ビジネスの例
設備投資0円、運用費0円のビジネスモデル
 WIn-Winビジネスモデル例

激安回線-SIMショックが始まる
SIMは通信費の価格破壊?

既存アプリケーションとデジタルサイネージの融合
 アドオンで情報配信システムを
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デジタルサイネージは柔軟なビジネスモデル構築が必要な時代に

  ■再構築が始まるデジタルサイネージ 

 デジタルサイネージの新設・増設が震災で一時止まっていたましたが、アベノミクスの景気回復への期待で再び動き始めてきました。
 デジタルサイネージは長きに亘る景気低迷から、いろいろなビジネスモデルを組み立てた多くの実績・実例が出始めた矢先の、リーマンショックそして震災といった大きなブレーキがありましたが、これからまた、再構築の時期にきているものと思います。   

  ■成功事例のトレンチャネル

 デジタルサイネージの成功例としてJRの電車内のトレインチャネルが話題になります。これからデジタルサイネージのビジネス・システム構築のスタートという場合にこちらは参考にはなりますが、あまりにも大きすぎます。というのは、JRの山の手線はいわゆる交通広告といわれる中でも、群を抜いています、なにしろ今まで投資した金額も桁が違います。日本国の最高の場所です。ブランディングとして見た場合、最高の立地というのも無論で、山手線の環状化が完成したのが1925年(大正14年)です。90年弱の年月とともにブランド形成がなされてきた上に成り立っているので、山の手線そのものがブランドとして強力過ぎます。デジタルサイネージをいきなり、売れっ子媒体にするには、それなりのパワーがいります。

  ■コミュニケーションスタイルの変化

 山の手線あるいは銀座の4丁目、渋谷交差点などといった先行事例もあるなかで、これからのデジタルサイネージ構築はどのような差別化をしていくかということが重要です。
 ここ10年でコミュニケーション・通信は大きく変わりました。言うまでもなく携帯・スマートフォンの普及です。ハードウェアもさることながら、SNSなどと言われるソーシャルネットワーク化が急激に進ました。この進展は、情報の伝わり方、伝え方(コミュニケーションスタイル)を大きく変えてきています。
 
ペーパーからデジタルへパーソナルからソーシャルへ情報は必要とするところへ瞬く間に広がるようになり、情報機器、通信機器間のシームレスなネットワークによりコミュニケーションのスタイルが変化が止まりません。スマホがコミュニケーションのハブ(連携の中心)となるといわれるようになってきました。

  ■媒体(メディア)としてのこれからのデジタルサイネージ 

 TV・新聞などの媒体が長い間メディアの中心でしたが、デジタル(PC、携帯)へのシフトが大きな流れであることは言うまでもありません。携帯・スマホであらゆる情報が手に入るようになりました。しかし、システム的には十分ではありません。ではデジタルサイネージはどうかというと実装面では大きく遅れています。先の震災では、デジタルサイネージでできることが問われました。震災情報を配信(情報伝達:平時,災害発生時、災害発生後のそれぞれのタイミングで)できないのかというものです。

都心では、帰宅難民(困難者)への情報発信につかえないのかというのもありました。(3.11都心の帰宅困 難者は2万5千人)これらのことから、デジタルサイネージで具備したい機能あるいは場所によっては必須となると思われる機能を搭載したデジタルサイネージ(情報配信機能を搭載のメディア)がこれからは増えていき、紙のポスターではできない本来の知的な機能が必須になってくるものと思われます。

コミュニケーション情報をデジタルサイネージへ活用する時代へ

  ■コミュニケーションツールとしてのデジタルサイネージへ
 コミュニケーション情報がSNS(ソーシャルメディア)によって、インターネット上を飛び交う時代になりました。メディアはコンテンツを発信していればいい時代からコミュニケーション情報をも公開するといった、情報の価値や意味づけが大きく変わってきています。「小さなつぶやき」とか「口コミ」などといわれる、一般の人々のコミュニケーション情報が大きな影響力を与えるようになってきています。デジタルサイネージへの応用もこれから始まっていきます。TVなどと違う点は、無料であることと見るものを自由には選択できないといったことです。したがってその特質を見極めて、広告媒体としての価値も見直されていくものと思われます。

  ■今、そこにあるものを強力にプッシュするメディアでもある

デジタルサイネージが生活動線上や商品の近くにあってはリセンシーメディアとしてその商品を語ってくれる、あるいは今度はその場でユーザーが「口コミ」情報として発信してくれる、といったTVやPCにはない特性でマーケティング情報にも生かせるようになります。(メディアデータから行動データへ

設備投資金額0円、運用費0円のWin-Winビジネスモデル

 ■自販機の飲料売上ですべての設備投資を賄います

 地震速報などの災害情報をデジタルサイネージを使って防災・減災に利用できないかという要望があります。しかし、デジタルサイネージは設備投資が高い、運用費が高い、さらにコンテンツ費も高く、簡単には導入できないということが一般的です。
ここで紹介するのは、全ての費用は自販機の飲料売り上げ見合いで賄うため、防災・減災に役立つデジタルサイネージ設置に係る諸費用が大幅に削減できるものです。
設備投資はなんとかできても、運用コストの捻出や確保が大変という今までの常識を覆すビジネスモデルです。日本の自販機は言うまでもなく設置台数、種類・機能も世界一です。3.11以来省エネルギーや社会貢献に取り組んでいる自販機とデジタルサイネージを組み合わせた採算性・収益性の優れたビジネスモデルです。
自販機メーカーの努力により様々な種類の開発をして売上が年を通じて確保できるようになってきている背景もあります。この安定した売上げを原資として、デジタルサイネージと地震速報を無償で提供するものです。 実際の契約はアイティ・ニュース社とダイドードリンコと事業者との協業というかたちになります。


SIMショックによる通信料金の価格破壊ともいえる通信革命が始まる

 低価格な回線利用料を実現したSIMカードが各社から発表されました。接続用のモジュールを利用するものあるいは、STBに接続スロットが内蔵されている野心的なSTBも発表されました。モジュール内蔵対応はSTB本体にSIMカードを挿すだけで通信機能を備えたデジタルサイネージ用STBになります。いままで、通信コストが高く、ランニング費用の面でデジタルサイネージを見送っていた、多くの方にまさに朗報といえるものです。いまやSIMフリー/SIMロックフリーは世界の常識です。

マルチ画面(マルチスクリーン)は12画面~30画面へ

 デジタルサイネージの活用の場の広がりは、液晶パネルの低価格化によって各段に広がりました。
情報を伝えるほかにプレゼンテーションやブランディングといった利用方法もでてきています。その中でマルチ画面(複数の液晶パネルを利用して大画面で表示)での構成が出始めています。
 アイティ・ニュースでは、既に5年前からマルチ画面(マルチスクリーン)をIP_STUDIO(アイピィスタジオ)で実現しております。当時はコストが高く、費用対効果という点では十分ではありませんでした。広告ビジネスとしてもクライアントの獲得も一苦労でした。しかし。現在、その環境は一変しました。コストは大きく下がりました。当時はまだ4面、8面がやっとでしたが。12面18面さらに技術的には30面も可能です。企業での活用のケースが増えてきます。


デジタルサイネージはコンセプトから実践の時代へ


 山手線や大型ビジョンではできない、先進機能を具備したデジタルサイネージとはどういうものか。コミュニケーション(スマホなど)が大きく進歩していく中での、デジタルサイネージの役割が必然的に浮かんできます。いわゆる双方向性です。デジタルサイネージとスマホの連携により利便性を高めたシステムが開発されつつあります。ソーシャルメディアと言われるようにスマホやPCから個人が社会に向けて情報を発信するようになってきています。個人の情報発信が大きなうねりとなるといった従来にはないメディアともいえるシステムが生まれています。
近所においしい店がありますよといった口コミ情報の発信のようなローカルなものから、国や、世界への発信までがスマホから簡単にできる時代になってきました。インターネットによって世界は大きく変わってきています。
また一方で、高機能・高性能なデジタルサイネージとは違った安価で単機能といったデジタルサイネージの要望というのも最近の傾向です。ポスターの手軽さでデジタルサイネージを貼りだすといったことが当たり前になってきつつあります。

ビジネスモデルの構築 広告か販促かブランディングか情報配信か

 いうまでもなく、どんなビジネスも成功の鍵はビジネスの明確な目的と目標。バブル期の広告モデル一本槍は今は通じません。広告代理店に100%頼った広告ビジネスモデルオンリーでは事業としてこころもとありません。広告はある程度の見込み・見通しが必要です。
 販促・プロモーション、ブランディングあるいは情報配信といった、デジタルサイネージ=純広告といった言葉にとらわれない発想が必要になります。規模が大きくなればなるほど長期的な視野に立ったビジネスモデルの構築が必要になります。ビジネスである以上マネタイズ(採算性、収益性確保)も当然必要です。

もうすぐやってくる新インターネットバーン(大爆発)時代

  ■IOT(Internet of Things)の時代がやってくる


 2014年春のラスベガスCESは「IOT(Internet of Things)」で盛り上がった。
アナログの機器・機材がすべてデジタル化されてインターネットに繋がるという発表が多くの来場者を驚かせた。米国だけでも4年間で4億台のデジタル機器が売り出されるというレポートが出たからだ。
振り返ると過去30年間はアナログ機器の高機能可化(インテリジェント化)の時代だった、そして、これからの30年はネットワーク化(近未来の便利な世界が実現する)ということで映画などでは未来広告やら遠隔監視など(様々なサービス)があたかもすぐに始まると宣伝されいました。が、具体的なものは何一つ出てきませんでした。
ところが、今年ははいくつものプロトタイプが堰を切ったように発表されました。先に発表されていたgooglグラスをはじめ様々な分野です。電子機器(デジタル機器)がインターネットに繋がり具体的なアプリケーション(サービス)として発表されたのです。代表的な分野は家電「TVはもちろんあらゆる家電製品です。話題の冷蔵庫も」、車、ウェアラブル「健康器具、健康測定器」などです。
インターネットに繋がることで様々なサービス(付加価値)が提供されます。特筆すべきは、googleが提供するアンドロイドOSで驚くほど安価で提供されることです。つまり、googlのビジネスモデルが世界に良くも悪くも浸透しはじめていることです。 このことは、あらゆるデジタル機器が無料あるいは安価に世界中に広まることを意味します。同時に広告メディアのパラダイムシフトが始まることを意味します。広告がマスメディアからWEBにそしてスマホにさらにあらゆるデジタル機器に広がる可能性を意味します。アドテクノロジーの世界が凄まじいスピードで進んでいきます。


  ビックデータをデジタルサイネージで活用(日本初)

既存のアプリケーションとの共存という発想のシステム開発

 デジタルサイネージを既存のアプリケーションと共存させるリーズナブルな方法はないのかというお問い合わせに、アイティ・ニュースで公開しているコラボレーションコンセプトという手法があります。殆どのアプリケーションに手直しなしでアドオンできます。短期間でローコストでリッチな情報配信システムをマルチメディア化できます。情報システムを一から作り上げるのは、期間もコストもリスクもあります。デジタルサイネージのソフトウェアをアドオンとして利用することで、投資を抑えて見える化を効率よく実現出来る方法です。表示用ソフトウェアはプログラムがコンパクトに作られているため、ハ-ドウェア(メモリー、ハ-ドディスク)の追加はいりません。
 遠隔監視(死活監視)、コンテンツ以外のファイル転送などの機能があるためにシステムそのものの強化にも貢献します。コンテンツの配信とシステム強化が一度でできるためまさに一石二鳥です。しかもコスト的にも圧倒的に低価格です
。情報システム構築はスクラッチビルドが一般的ですが、進化(流行)の早すぎる目先の技術に惑わされず、既存の資源を最大限に活かすリソースマネージメント(既存設備、情報投資したあらゆる資源の有効活用)の考え方を経営のみならず情報システム構築にも応用するというものです。


レシポンシブWEB時代のデジタルサイネージ

  ■メディアの組み合わせで最大効果を狙う

 ワンソースマルチユースという発想からスマホ・携帯、パッド、PC用のアプリケーションを効率よく開発するために、ワンソースマルチデバイスそしてレシポンシブWEBと言われるようになりました。3つのデバイス用にそれぞれ開発していたので当然、期間もコストも3倍になります。しかも、ユーザーニーズの変化は早く、改良・改造、コンテツ更新と継続的にしかも効率よく運営していかなければなりません。デジタルサイネージ、スマホ、パッドなどと当然従来のメディア(TV、他)との組み合わせで、効率のいいメディア投資もRIO(投資効果)を狙います。

  ■デジタルサイネージのシステム開発も時代に合わせて

 そういうなかでWEBの特性をいかした、WEB TOという開発や考え方が広がっています。さらにそのなかでも拡大の進化が激しいスマホを第一優先にするという考えで開発をする、スマホファーストといわれるようになっています。デジタルサイネージではWEB表示ができるものとできないものがあります。これからは、マーケティング的に各デバイスとの連携が増えていきますので、WEB表示ができることが必須となると言えます。

デジタルサイネージでWEB表示ができれば、当然WEBコンテンツの流用ができますので、コスト的にも開発期間も圧縮されます

イベントのオープニングまでの準備時間が無い、さあ困った

■コンテンツ、スケジューリング設定済のSTBをお貸しします。<新サービス>

 緻密に綿密に立てた計画でも、思わぬ想定外のことが起きることもあります。
デジタルサイネージを活用した、演出を企画していたが、もう1週間というところで、準備が間に合わない!などといったこともあります。そういう絶対絶命のピンチに役立つサービスがあります。
その名もずばりSOSです。モールス信号ではありません。SpeedyOpeningServiceです。長年デジタルサイネージのシステム導入のお手伝いをしてきた、アイティ・ニュースでは、短期間に準備するノウハウと技術の蓄積がありますので、そんな大ピンチにきっとお役に立ちます。困ったときはぜひ思い出してください。

セレモニー(イベント)のオープニングまでの準備時間が無い、さあ困った!

 

フードコートの呼出、おしゃれにできませんか?にお応えします。

フードコートでおしゃれな呼び出し表示はありませんか

■既設のデジタルサイネージに追加(アドオン)設置できます。

 番号表示の位置(レイアウト設定)を可能にしているため、既設のデジタルサイネージソフトウェアとの同時表示を可能にしてます。番号表示がされなかったというクレームにも対応できるよう。操作ログ(操作記録)機能を実装しています。カスタムにも対応しています。

多様化するデジタルサイネージ市場へ向けてカスタム対応開始

■デジタルサイネージ配信ソフトウェアのカスタマイズ致します。

デジタルサイネージソフトウェアのカスタマイズ対応します

 

業務ソフトウェアとしてのエクセルを活用

■使い慣れたエクセル画面がそのままデジタルサイネージへ配信・表示。シンプルな表計算ソフトウェアだったエクセルが進化。業務アプリケーションのフロントエンドとしても使われています。そのエクセルをデジタルサイネージの入力ツールとして使います。

エクセル画面がそのままデジタルサイネージへ

WindowsXPマシン再活用の新提案 資源の無駄使いしてませんか?

  ■レガシーコンピュティングという発想<新サービス>

 社内コミュニケーションにも使える貴重な資源、情報共有の温故知新。デジタルサイネージという情報伝達ソリューションとして既成概念にとらわれないソリューションを提供します。

企業の資源(リソース)を無駄にしないレガシ^コンピューティング

○アイティ・ニュースのアグリッシブな乗り換えキャンペーンスタート

デジタルサイネージソフトウェアの乗り換えキャンペーンスタート

コンサルティングのご提案は納得いただけるまで提出

 デジタルサイネージのビジネスモデルはハ-ドウェア/ソフトウェアの構築は勿論のことビジネスモデルの構築までも必要です。アイティ・ニュースでは何度でもコンサルティングのためのご提案を致します。(ラウンド:提案書の提出回数制限がありません。)弊社の領域を超えるような場合は、コンサルティング能力の高いパートナーとご一緒にご提案致します。